Жизненный цикл товара

период присутствия товара на рынке, включающий стадии выведения, роста, зрелости и спада. На каждой стадии меняются объёмы продаж, прибыль, уровень конкуренции и оптимальная маркетинговая стратегия: при выведении преобладают затраты на продвижение, при зрелости — расходы на удержание доли рынка. Понимание жизненного цикла помогает планировать ассортимент, ценообразование и своевременный вывод новых продуктов.